我們在運營企業(yè)站點與個人獨立網(wǎng)站的時候,經(jīng)常會遇到一個問題,就是你的品牌詞的排名,被各大行業(yè)站點排擠到后面,比如你是做酒店的,攜程可能會排在你前面,如果你是做旅游的,那可能就是途牛,如果你是生產(chǎn)制造企業(yè),很多B2B的行業(yè)站點會是你關(guān)鍵詞排名的攔路虎。
題外話,如果你遇到這樣的情況,首先要做的就是去這些站點認(rèn)領(lǐng)自己的網(wǎng)站,從而保證流量的額外損失!
在解決這個問題之前,我們需要明確的是:
1、在沒有為搜索者真實意圖提供內(nèi)容服務(wù)的站點目前來講很難獲得排名。
2、當(dāng)你只是純粹的宣傳推銷廣告的時候,是很難獲得鏈接,轉(zhuǎn)發(fā)量一定會很低。
那么,我們到底該如何做,能夠避免這種尷尬的情況出現(xiàn)?
1、內(nèi)容分離:官網(wǎng),行業(yè)百科,獨立運營
很多企業(yè)站點在運營的時候,經(jīng)常會給官網(wǎng)加個二級目錄,用來運營行業(yè)百科,從而彌補站點內(nèi)容的不足,然后通過大量的長尾詞做流量,但這樣做你可能會遇到幾個小問題,鏈接交換困難,空間配置不同程序,百科內(nèi)容寬泛,甚至和主營產(chǎn)品毫無相關(guān)。
這個時候最好的解決方案就是利用二級域名,做行業(yè)百科,挖掘大量長尾詞,深度獲取潛在流量。而官網(wǎng)你可以采取下面的方式運營。
2、利用訪客與用戶,在官網(wǎng)提供足夠多的UGC內(nèi)容
企業(yè)品牌詞在很多行業(yè)站點能夠有很高的關(guān)鍵詞排名,主要的原因是行業(yè)站點提供了大量的用戶原創(chuàng)評論類內(nèi)容,對目標(biāo)企業(yè)給予了廣泛的評價。
企業(yè)站點與個人網(wǎng)站如果想在這方面超過他,只能在官網(wǎng)針對自身產(chǎn)品生成大量的用戶評論,或者是問答板塊,提供更多原創(chuàng)內(nèi)容。
如果是酒店可以是一次入駐的用戶體驗,如果是產(chǎn)品,可以是產(chǎn)品在使用過程中的體驗,如果是服務(wù),可以對效果進(jìn)行評述,這個地方需要運營人員發(fā)揮自己的智慧結(jié)合站點的實際情況而定。
3、利用行業(yè)研究機(jī)構(gòu)生成大量研究報告
從SEO角度這個方式是比較間接的,類似于熱點新聞的效應(yīng),擴(kuò)大品牌知名度,從而影響搜索引擎給官網(wǎng)的權(quán)重。
每年針對國內(nèi)行業(yè),很多研究機(jī)構(gòu)都會出具相關(guān)的研究報告,企業(yè)運營人員可以根據(jù)自身的行業(yè)選擇一些比較權(quán)威的研究機(jī)構(gòu),進(jìn)行有效的溝通,提供相關(guān)數(shù)據(jù),生成大量研究報告,如果該機(jī)構(gòu)可以做一個專題的獨立研究,適當(dāng)付出一定費用,也是很好的選擇。
4、利用新媒體平臺,覆蓋潛在的用戶
擁抱新媒體平臺,是企業(yè)運營與個人站點推廣的必要元素之一,雖然目前搜索還占用了大量的流量入口,但更多專業(yè)的資訊與行業(yè)研究,都開始向新媒體轉(zhuǎn)移,新媒體平臺逐漸融入了人們?nèi)粘I钪校瑢τ谄髽I(yè)而言,目前在新媒體平臺挖掘的流量成本還是相對較低,短期內(nèi)還是有很大的發(fā)展空間。
5、通過大量行業(yè)站點,挖掘自身產(chǎn)品的潛在定位
馬云近些年一直在討論中國未來處于DT時代,也就是大數(shù)據(jù)時代,對于小企業(yè)而言,我們可以從眾多行業(yè)點評類平臺,甚至類似于淘寶,京東,58等這些網(wǎng)站,針對自身產(chǎn)品挖掘海量數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)有效的目標(biāo)用戶群體,產(chǎn)品的核心要素,甚至是地理區(qū)域,形成一幅完整的用戶畫像,通過數(shù)據(jù)特點,對自身產(chǎn)品進(jìn)行從新定位。這可能就是馬云一直再將未來的大數(shù)據(jù)價值所在。
這樣我們就會透過網(wǎng)站輸出大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而提高用戶的點擊率與停留時間,品牌詞的排名自然而然就會有所提升。